Hilversum doet mee aan pilot voor beter inzicht in cultuurpubliek

HILVERSUM - De Metropoolregio Amsterdam (MRA) is gestart met een pilot van het Culturele Doelgroepenmodel. Ook diverse culturele instellingen uit Hilversum doen mee aan het project, dat moet zorgen voor meer inzicht in bezoekers én kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Steeds meer culturele organisaties zoeken naar manieren om hun publieksbereik te vergroten en te verbreden. Het Cultureele Doelgroepenmodel, ontwikkeld door Rotterdam Festivals, moet daarbij helpen. Met behulp van gegevens over gedrag, interesses en postcodes kunnen instellingen beter in kaart brengen wie hun bezoekers zijn en welke groepen nog onvoldoende worden bereikt.

Hilversum meldde zich eerder aan voor deelname aan de pilot en werd geselecteerd als één van de vijf gemeenten die meedoen. Naast Hilversum nemen ook Velsen, Almere, Zaanstad en Haarlemmermeer deel aan de proef, die op 1 mei van start ging.

Vanuit Hilversum doen onder meer de Vorstin, Filmtheater Hilversum, Bibliotheek Hilversum, Dudok Architectuurcentrum, Beeld & Geluid, het Fotomuseum, Globe muziekschool en het Metropole Orkest mee aan de pilot.

Behoorlijk breed aanbod

Wethouder Floris Voorink (Cultuur) is positief over de deelname van Hilversum. “Hilversum heeft op cultureel gebied een behoorlijk breed aanbod en ik hoop dat we hiermee nog meer inzichtelijk krijgen wat Hilversummers en geïnteresseerden uit de regio interessant vinden. In de sector bestaat deze vraag al langer dus het is mooi dat dit nu regionaal als pilot wordt geprobeerd. Ik ben benieuwd naar de bevindingen.”

Volgens de MRA helpt het model instellingen niet alleen om hun huidige publiek beter te begrijpen, maar ook om potentiële bezoekersgroepen in beeld te krijgen. In steden waar het systeem al langer wordt gebruikt, zoals Rotterdam, levert dat volgens de initiatiefnemers steeds meer kennis op over cultureel publiek.

De pilot maakt onderdeel uit van de MRA Agenda 2025-2028. Op basis van de resultaten wordt later bekeken of het Culturele Doelgroepenmodel breder wordt uitgerold binnen de Metropoolregio Amsterdam. De inzichten moeten gemeenten en culturele instellingen ondersteunen bij beleid rond toegankelijkheid, spreiding en publieksontwikkeling.